El gran mundo de las marcas

No es fácil poner el nombre a un producto. Tiene que ser algo que llame la atención y que sea representativo del propio producto, además de ser diferenciador con respecto a la competencia. Por ejemplo, imagínate que  vas a lanzar un bolígrafo al mercado ¿qué nombre le pondrías? O un ordenador o un videojuego o una app sobre estilo de vida…

Pues esto es lo que logra hacer una marca. Pero vamos a detenernos un poco y preguntarnos qué es eso de “marca”

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¿Qué es eso del Elevator Pitch?

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Resulta que me han dicho en clase que tengo que hacer un elevator pitch. Y no sé ni por dónde empezar. Es algo de… explicar tu producto en un minuto, o algo así. No sé, ¡necesito ayuda!

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¿Puede un país hacer marketing? 

Sí.

Realmente se puede hacer marketing de todo aquello que aspire a conseguir más notoriedad o una imagen determinada. Y, en esto, los países tienen algo que decir.

Si pensamos que el marketing es, en definitiva, lograr una identidad, un nombre y una reputación, supone no ser un concepto exclusivo de las empresas. De hecho, una empresa pública o un organismo del Estado, una ONG o un partido político, pueden tener su propia estrategia de marketing. Y, por tanto, un país, o incluso una persona, pueden desarrollar su propia marca.

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La creatividad sin límites: el marketing de guerrilla

El término no es nuevo, de hecho se popularizó en 1984 de la mano de  Jay Conrad Levinson.  Marketing de guerrilla es un conjunto de técnicas y estrategias de marketing, ejecutadas por medios no convencionales y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad en lugar de invertir altas cantidades en espacios publicitarios. Lo que se pretende es impactar al consumidor y para ello tres son los ingredientes clave: la creatividad, los medios no convencionales y basarse en la psicología humana y no en las características del producto.


Dentro del marketing de guerrilla podemos encontrar diversas variaciones que merece la pena destacar:

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Cuando un envase es una obra maestra

¿Sabias que el mismísimo Salvador Dalí está detrás del diseño del envoltorio de Chupa Chups? Esta historia, que puedes leer completa aquí y en la propia web de Chupa Chups, nos da una idea de lo realmente importante que puede llegar a ser un envase. Tan importante que, a veces, se eleva a categoría de pequeña (o gran) obra de arte.

 A continuación te muestro algunos ejemplos, extraídos de la página web http://www.innmentor.com

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